Attualità, Corporate & Brand
20 Gennaio, 2026

La campagna del Financial Times “For the Why” si chiede: “Perché?”

Immagine di copertina: La sede londinese del Financial Times. Fonte: Wikimedia Commons Si chiama “For The Why” la campagna lanciata dal Financial Times che invita i lettori a riflettere su una domanda troppe volte data per scontata (non solo nel mondo del giornalismo): “Perché?”. Sviluppata assieme all’agenzia New Commercial Arts, più che una promozione l’intento […]

Attualità, Corporate & Brand
16 Gennaio, 2026

La Hilton finisce in uno shitstorm mediatico e in una crisi reputazionale

Immagine di copertina: Esterno dell’Hampton Inn di Lakeville, Minnesota. Fonte: Facebook pagina ufficiale Hampton Inn Hilton ha inaugurato l’anno con una crisi che nessuno al quartier generale avrebbe potuto prevedere ma che oggi rappresenta un caso di studio perfetto per capire come funziona la reputazione nell’era delle piattaforme online e dei social. Siamo all’Hampton Inn […]

Attualità, Corporate & Brand
15 Gennaio, 2026

Quando il brand è vittima della politica

Immagine di copertina: Groenlandia. Fonte: Freepick Dal carrello della spesa alle piattaforme digitali, la difesa della sovranità della Groenlandia è entrata nelle scelte quotidiane dei consumatori. In Danimarca sta prendendo forma un boicottaggio dei prodotti statunitensi, nato come reazione diretta alle posizioni di Donald Trump sulla Groenlandia. Il movimento si concentra online, in particolare attorno […]

Attualità, Corporate & Brand
18 Dicembre, 2025

Il trumpismo anti-woke divide le campagne pubblicitarie americane

Foto di copertina: Donald Trump, 45esimo e 47esimo Presidente degli Stati Uniti d’America. Foto: Flickr Sebbene negli ultimi anni molte aziende statunitensi avessero puntato su campagne inclusive, legate a diversità, equità e rappresentanza, con il ritorno di Donald Trump e la sua “crociata anti-woke”, questo approccio è diventato terreno di scontro. Il trumpismo divide, segnando […]

Attualità, Corporate & Brand
16 Dicembre, 2025

Chi governerà la narrazione delle aziende

Il modo in cui le aziende organizzano la funzione comunicazione sta cambiando. Non si tratta di una semplice moltiplicazione dei canali, né di una ritirata dalla stampa tradizionale, che continua a rappresentare un presidio strategico per reputazione e credibilità. La discontinuità riguarda piuttosto il mandato interno, ossia chi è responsabile della costruzione del racconto complessivo […]

Attualità, Corporate & Brand
11 Dicembre, 2025

Müller accusata di pubblicità sessista e razzista attende che la polemica si spenga

Immagine di copertina: Müller Müller, il brand di yogurt e latticini tedesco noto in Italia per lo slogan “Fate l’amore con il sapore”, ora si avvale dell’aiuto dell’intelligenza artificiale per coniare nuove pubblicità. Ma non solo. L’azienda fondata da Theo Müller negli anni ’70 è tornata all’onere delle cronache accusata di aver promosso una visione […]

Attualità, Corporate & Brand
10 Dicembre, 2025

Su YouTube alcuni content creator sfruttano i più piccoli per guadagni facili

Foto di copertina: Pexels Monique Hinton, youtuber da oltre un milione di follower, ha mostrato come sia possibile creare video con pochissimo sforzo: testi di canzoncine generati da ChatGPT, animazioni colorate prodotte da software di intelligenza artificiale, e un risultato pronto per monetizzare. “Devi fare solo il 5% del lavoro, perché l’AI fa il resto”, […]

Attualità, Corporate & Brand
09 Dicembre, 2025

I brand vanno a caccia di influencer su TikTok

Da Starbucks a Delta Air Lines, sono sempre di più le aziende americane che si appoggiano a social come TikTok e Instagram per farsi pubblicità. I testimonial? Sono gli stessi lavoratori. Sebbene, infatti, per anni la considerazione generale da parte dei brand in merito ai social network sia stata quella di scoraggiare i dipendenti dal […]