Attualità, Corporate & Brand
16 Dicembre, 2025

Chi governerà la narrazione delle aziende

Il modo in cui le aziende organizzano la funzione comunicazione sta cambiando. Non si tratta di una semplice moltiplicazione dei canali, né di una ritirata dalla stampa tradizionale, che continua a rappresentare un presidio strategico per reputazione e credibilità. La discontinuità riguarda piuttosto il mandato interno, ossia chi è responsabile della costruzione del racconto complessivo […]

Attualità, Corporate & Brand
11 Dicembre, 2025

Müller accusata di pubblicità sessista e razzista attende che la polemica si spenga

Immagine di copertina: Müller Müller, il brand di yogurt e latticini tedesco noto in Italia per lo slogan “Fate l’amore con il sapore”, ora si avvale dell’aiuto dell’intelligenza artificiale per coniare nuove pubblicità. Ma non solo. L’azienda fondata da Theo Müller negli anni ’70 è tornata all’onere delle cronache accusata di aver promosso una visione […]

Attualità, Corporate & Brand
10 Dicembre, 2025

Su YouTube alcuni content creator sfruttano i più piccoli per guadagni facili

Foto di copertina: Pexels Monique Hinton, youtuber da oltre un milione di follower, ha mostrato come sia possibile creare video con pochissimo sforzo: testi di canzoncine generati da ChatGPT, animazioni colorate prodotte da software di intelligenza artificiale, e un risultato pronto per monetizzare. “Devi fare solo il 5% del lavoro, perché l’AI fa il resto”, […]

Attualità, Corporate & Brand
09 Dicembre, 2025

I brand vanno a caccia di influencer su TikTok

Da Starbucks a Delta Air Lines, sono sempre di più le aziende americane che si appoggiano a social come TikTok e Instagram per farsi pubblicità. I testimonial? Sono gli stessi lavoratori. Sebbene, infatti, per anni la considerazione generale da parte dei brand in merito ai social network sia stata quella di scoraggiare i dipendenti dal […]

Attualità, Corporate & Brand
04 Dicembre, 2025

Nike, Lacoste e Superdry nel mirino dell’Advertising Standards Authority

Nike, Lacoste e Superdry sono finite nel mirino dell’Advertising Standards Authority, l’ente di controllo della pubblicità nel Regno Unito perchè, secondo l’ASA, avrebbero gonfiato i benefici in termini ambientali legati ai loro prodotti, diffondendo informazioni fuorvianti sulla sostenibilità. A giugno, l’ASA ha vietato gli annunci Google di queste aziende legati al tema, sottolineando come nessuna […]

Attualità, Corporate & Brand
01 Dicembre, 2025

TikTok come QVC, quando lo shopping passa per i social

Negli anni ’90, QVC aveva codificato un rituale televisivo: “Let’s go to the phone”, che letteralmente tradotto significa: “Andiamo al telefono”, ma in realtà è una formula che suona un po’ come: “Vediamo chi ci chiama”. Durante la puntata, la conduttrice, quindi, presenta i prodotti e aspetta le telefonate: una formula che traduce la pubblicità […]

Corporate & Brand
28 Novembre, 2025

Prima del debunking. L’importanza di riconoscere le notizie false e la responsabilità delle aziende

Contenuto in collaborazione con Pfizer Italia Foto copertina: Shutterstock. Le fake news possono assumere forme diverse. Si può distinguere tra misinformazione, quando notizie false o fuorvianti vengono diffuse in maniera non intenzionale, e disinformazione, ossia contenuti inesatti costruiti ad arte. Nell’ambito scientifico e, più in particolare, della salute, questo doppio problema si fa ancora più […]

Attualità, Corporate & Brand
27 Novembre, 2025

C’è un nuovo trend che spopola sui social: il fake ghosting

Foto di copertina: Pexels Si chiama “fake ghosting” il nuovo trend che vede protagonisti alcuni brand su TikTok e altri social. Sostanzialmente, consiste in una falsa denuncia nei confronti di alcuni marchi, accusati di mancanza di attenzione al cliente. Tutto questo, però, non è reale ma frutto della fantasia di alcuni creator che contribuiscono ad […]

Attualità, Corporate & Brand
26 Novembre, 2025

Tutte le possibilità dell’influencer IA per il marketing

Foto copertina: immagine generata con Sora. Granny Spills è l’influencer generata dall’intelligenza artificiale che potrebbe rubare il lavoro agli influencer in carne e ossa. Da mesi, su TikTok e Instagram gli utenti si intrattengono con la nonnina creata a tavolino con l’IA da due creator ventenni. Per questo, Granny Spills può indossare borse Chanel e […]