Corporate & Brand
24 Ottobre, 2025

Riscrivere il cancro, perché resti solo una parte della storia

Un nuovo modo di raccontare la malattia Cosa succederebbe se Dante Alighieri, nel pieno del suo viaggio ultraterreno, scoprisse di avere il cancro? O se la Fata Turchina, guida magica di Pinocchio, dovesse affrontare la stessa diagnosi? Domande provocatorie, poetiche e profondamente umane, al centro della nuova campagna internazionale di Pfizer “Part of the Story”, […]

Attualità, Corporate & Brand
23 Ottobre, 2025

La comunicazione identitaria maschile verso la creazione di una nuova manosfera

Foto copertina: Unsplash. Nel mondo digitale della formazione professionale maschile si sta consolidando una nuova estetica della comunicazione: virile, rituale, iper-performativa. Influencer come Mike Skrypchyk insegnano come sedersi “da uomo”, mantenere il contatto visivo e lasciare che “la sedia ti serva”. Non è solo coaching ma teatro del corpo, messa in scena identitaria. Così nasce […]

Attualità, Corporate & Brand
20 Ottobre, 2025

Nell’era dell’IA, sempre più brand utilizzano Reddit per la loro comunicazione

Foto di copertina: Steve Huffman, co-fondatore e ad di Reddit durante il Web Summit all’Altice Arena a Lisbona, nel 2017. Foto: Wikimedia Commons, Cody Glenn. Se molti marchi e multinazionali sino a oggi erano stati lontani da Reddit, nell’era dell’intelligenza artificiale la piattaforma nata nel 2005 da un’idea di due giovani laureati dell’Università della Virginia, […]

Attualità, Corporate & Brand
14 Ottobre, 2025

Crocs alla conquista del mercato cinese

Foto di copertina: Wikimedia Commons. Per anni, Crocs, l’azienda statunitense fondata nel 2002 da Lyndon Hanson, Scott Seamans e George Boedecker, ha arrancato sul mercato cinese. I suoi negozi proponevano modelli poco in sintonia con i gusti locali asiatici e le campagne pubblicitarie si affidavano a testimonial di scarso impatto. Ma oggi, Shanghai racconta un’altra […]

Attualità, Corporate & Brand
02 Ottobre, 2025

Anthropic e OpenAI lanciano le campagne pubblicitarie. Stesso obiettivo ma linguaggi opposti

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Foto copertina: Unsplash. Nell’ambito dell’intelligenza artificiale generativa, la comunicazione delle grandi società tecnologiche che dominano il mercato diventa terreno strategico. Anthropic, l’azienda guidata dai fratelli Amodei – Dario, amministratore delegato, e Daniela, presidente – che ha dato vita al modello linguistico Claude, ha lanciato una campagna pubblicitaria diametralmente opposta a quella proposta da OpenAI, che […]

Attualità, Corporate & Brand
01 Ottobre, 2025

Cosa ne pensa l’ad di American Eagle delle pubblicità con Sydney Sweeney

Foto copertina: un negozio di American Eagle a Edmonton, in Canada. Foto: Wikimedia Commons. Quando la pubblicità di American Eagle con l’attrice Sydney Sweeney ha scatenato il putiferio, Jay Schottenstein, amministratore delegato dell’azienda, ha deciso di non reagire. Non ha risposto alle critiche di chi ha visto nelle parole dello spot una deriva razzista, non […]