Attualità, Corporate & Brand
30 Ottobre, 2025

Quando l’uso dell’intelligenza artificiale rovina le scelte di marketing

L’intelligenza artificiale è entrata a pieno titolo nel mondo della comunicazione visiva, promettendo efficienza, innovazione e creatività aumentata. Ma il confine tra sperimentazione e superficialità è sottile e il pubblico non perdona. Ne sanno qualcosa tre grandi aziende come Mango, Swatch e Coca-Cola che, di recente, hanno sperimentato l’uso dell’IA in campagne pubblicitarie che, anziché […]

Attualità, Corporate & Brand
28 Ottobre, 2025

Da Seo a Geo, l’intelligenza artificiale ha cambiato l’unità di misura della visibilità su internet

Foto copertina: Pexels. C’è chi usa ChatGpt per pianificare le vacanze, chi per scegliere il ristorante in linea con i propri gusti e i portafogli, chi addirittura per prenotare le visite mediche. In questa evoluzione anche i consumatori degli e-commerce chiedono ai modelli linguistici di grandi dimensioni – gli Llm – consigli, promozioni, periodi ottimali per […]

Attualità
27 Ottobre, 2025

L’accordo fra Google e Weber Shandwick e l’importanza dell’IA nella comunicazione

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Foto copertina: Unplash. Il settore della comunicazione rafforza i propri legami con l’intelligenza artificiale. Uno degli ultimi esempi è l’accordo fra la multinazionale del marketing e delle pubbliche relazioni Weber Shandwick e Google. Il contratto di collaborazione, secondo quanto riporta Axios, ha una durata triennale e un valore nell’ordine delle “sette cifre”, ossia compreso tra […]

Attualità, Corporate & Brand
27 Ottobre, 2025

Lo streaming abbraccia il phygital. Negli Stati Uniti aprono le prime Netflix House

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Foto copertina: Unsplash. Manca poco all’apertura delle prime due Netflix House, spazi fisici pensati per far vivere ai fan delle serie più famose, da Stranger Things a Squid Game, un’esperienza diretta nei mondi dei loro show preferiti. Le Netflix house saranno luoghi in cui l’immaginario del servizio di streaming prenderà una forma concreta, adattando gli […]

Attualità, Corporate & Brand
14 Ottobre, 2025

Crocs alla conquista del mercato cinese

Foto di copertina: Wikimedia Commons. Per anni, Crocs, l’azienda statunitense fondata nel 2002 da Lyndon Hanson, Scott Seamans e George Boedecker, ha arrancato sul mercato cinese. I suoi negozi proponevano modelli poco in sintonia con i gusti locali asiatici e le campagne pubblicitarie si affidavano a testimonial di scarso impatto. Ma oggi, Shanghai racconta un’altra […]

Attualità
27 Settembre, 2025

La pubblicità del Guardian funziona e sfida Trump

Foto copertina: Flickr. È già molto chiacchierata la campagna The Whole Picture del Guardian per gli Stati Uniti, pensata dalla testata inglese per il pubblico americano. Non è dato sapere da quanto la campagna fosse stata programmata con il supporto dell’agenzia di stampa londinese Lucky Generals, ma il tempismo – dopo i fatti di Jimmy […]

Attualità
18 Settembre, 2025

Ben & Jerry’s contro Unilever sul cambio di strategia di comunicazione

Foto: Il negozio di Ben & Jerry’s a Burlington, nel Vermont. Foto: Wikimedia Commons. Jerry Greenfield, co-fondatore dello storico marchio Ben & Jerry’s, ha annunciato il suo addio all’azienda dopo 47 anni, in un momento cruciale: la scissione del comparto gelati da Unilever, che porterà alla nascita di un’altra entità. Il nuovo brand si chiamerà […]

Attualità, Corporate & Brand
15 Settembre, 2025

Il controverso rebranding di Jaguar che punta sull’elettrico

Jaguar ha annunciato un radicale riposizionamento: da marchio sportivo a brand di lusso elettrico. Un cambio di passo non solo tecnologico, ma anche identitario. L’amministratore delegato di Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, ha ribadito che non ci sarà alcun dietrofront, nonostante abbia ricevuto diverse critiche sul rebranding. Il suo obiettivo è quello competere con marchi […]

Opinioni & Analisi
06 Settembre, 2025

L’utilizzo dell’IA generativa misura l’impatto dei social sulla vita delle aziende

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Foto copertina: Pexels. L’intelligenza artificiale generativa sta portando alla creazione di nuove dinamiche che definiscono la qualità della presenza in rete di ogni tipo di organizzazione. Dalle aziende, alle associazioni, ai partiti politici. Questi sviluppi, a seconda di come vengono gestiti, possono trasformarsi velocemente da circoli virtuosi a viziosi e viceversa. Essere online attraverso contenuti […]