Mapei presenta la nuova campagna di comunicazione “La tua casa, La nostra passione.”, rivolta al consumatore finale, senza dimenticare il professionista. Ideata da Mapei in collaborazione con Social Content Factory, parte di The Story Group – Nati per raccontarti, è diffusa sui canali social dell’azienda.
Al centro del progetto c’è l’impegno di Mapei nel mettere a disposizione soluzioni affidabili, sostenibili e pensate per durare nel tempo. Un’offerta che nasce da una ricerca costante e da un’attenzione concreta alle esigenze di chi vive gli spazi, rendendo Mapei il partner ideale per chi immagina, realizza e abita la casa.
“Con questa campagna vogliamo stimolare la domanda da parte del consumatore finale e per questo abbiamo voluto rivolgerci direttamente a chi ogni giorno vive la casa e la trasforma secondo i propri desideri – dichiara Stefano Ranghieri, marketing & communication director di Mapei –. Abbiamo costruito un racconto che mostra come la scelta di materiali di qualità come i nostri e la cura dei dettagli in ogni fase del progetto, contribuisca a creare luoghi belli, da vivere e condividere. Una narrazione che comunica la grande passione che ci guida ogni giorno nel nostro lavoro”.
Il video della campagna racconta in modo autentico il percorso di chi affronta una ristrutturazione o una nuova costruzione, mostrando come ogni decisione contribuisca a trasformare un semplice spazio nella propria casa. Per dare forma visiva a questo messaggio, Social Content Factory ha realizzato uno spot che segue una famiglia nelle varie fasi del progetto: dalla consulenza con un architetto alla scelta dei colori, dalla competenza del posatore qualificato alla soddisfazione del risultato finale. I momenti quotidiani si intrecciano al lavoro dei professionisti, mentre la voce narrante restituisce il cuore della campagna: “Sono le scelte che fai a trasformare uno spazio nella tua casa.”
Andrea Stagnitto, founder e direttore creativo di Social Content Factory aggiunge: “Per questo film siamo andati oltre il semplice racconto di prodotto, esplorando le emozioni che la casa e la scelta dei suoi materiali suscitano nella vita di persone e famiglie. La nostra direzione artistica ha utilizzato casting, luce, fotografia e montaggio per svelare l’intimità domestica, mentre il voiceover accompagna il racconto come un flusso di coscienza condiviso. Il montaggio genera valore attraverso stacchi emotivi ben calibrati: nel primo passaggio ci conduce dalla show-room alla casa completata, mentre in quello successivo i bambini che partecipano alla costruzione della casa “giocattolo” diventano i protagonisti dell’azione successiva, quando il piastrellista posa l’ultima piastrella nel bagno, creando un legame emotivo tra i diversi momenti. Un’altra sfida significativa è stata trasformare lo showroom Mapei di Milano in un vero e proprio set cinematografico, capace di accogliere queste sequenze e restituire l’atmosfera calda ed emozionante della casa”.
Andrea Stagnitto, fondatore di Social Content Factory
Con questa campagna, Mapei ribadisce il proprio ruolo di partner affidabile per costruire, grazie a prodotti di qualità, durevoli e attenti all’ambiente, e valorizza il ruolo del posatore qualificato che, scegliendo i prodotti Mapei, garantisce risultati duraturi e a regola d’arte. La diffusione integrata del progetto conferma la volontà dell’azienda di avvicinarsi sempre di più al consumatore finale, accompagnandolo nelle scelte che rendono la casa uno spazio accogliente, sicuro e sostenibile.
