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1. Il nuovo equilibrio tra brand e reputazione Nel 2026 il confine tra brand e reputazione è destinato a scomparire. A evidenziarlo, durante un incontro di Axios, sono stati i CCO di Estée Lauder, Figma e Anthropic, sottolineando come per il pubblico immagine e fiducia coincidano sempre di più. In un contesto in cui ogni […]

1. Il pitch del futuro? Un video da un minuto Nella Silicon Valley sta prendendo piede un nuovo modo di presentarsi agli investitori: al posto delle tradizionali slide o dei memo allegati in email, sempre più founder realizzano brevi video (spesso sotto il minuto) montati con strumenti di intelligenza artificiale e diffusi sui social. L’obiettivo […]

1. È arrivata la leadership dell’IA Con l’uscita di scena dei CEO che hanno segnato gli ultimi vent’anni, si apre ufficialmente l’era dei CEO dell’intelligenza artificiale. Si tratta di una transizione che promette di ridisegnare strategie globali, equilibri di mercato e modelli di leadership. Il nuovo “leader artificiale” si presenta sempre più internazionale, come dimostra […]

1. Come cambiano i report di sostenibilità Le imprese americane stanno riconsiderando la comunicazione delle iniziative ESG, a causa del clima politico sempre più teso e delle normative in costante evoluzione. Report che prima erano ritenuti strategici, ideati per esporre la visione e i traguardi raggiunti, ora spesso si riducono a resoconti essenziali e più […]

1. Un leader per due funzioni Il Chief Communications and Brand Officer è una figura emergente che unisce, in un’unica responsabilità, comunicazione e brand. Un ruolo che un numero crescente di aziende, incluse molte Fortune 1000, sta introducendo nei propri organigrammi. Questo cambiamento è spinto dal crescente impatto dell’IA sulla percezione e la reputazione del […]

1. Quando il CEO diventa troppo spontaneo Negli ultimi mesi molti CEO hanno iniziato a comunicare in modo più diretto e spontaneo, specialmente sui social media e durante le interviste con i creator. L’obiettivo è evidente: apparire autentici, vicini al pubblico e facilmente riconoscibili. In alcuni casi, scrive Axios, questa strategia ha portato a dichiarazioni […]

1. Leader, editor, content creator Sempre più figure ai vertici dei media stanno diventando, di fatto, content creator. È il caso, scrive Axios, di Nicholas Thompson, CEO di The Atlantic, che usa la propria visibilità e produzione personale per rafforzare il business e l’immagine del gruppo. Il suo nuovo libro, The Running Ground, e le […]

1. Il ritorno dei link sui social Negli ultimi anni, i link presenti nei post sui social media sembravano destinati a scomparire, sacrificati in favore di video brevi e contenuti che tenessero gli utenti dentro le piattaforme. Ma sembra qualcosa stia cambiando. X e Instagram stanno sperimentando nuove modalità per riportarli in primo piano, offrendo […]

1. Le aziende statunitensi riscrivono la narrazione Le grandi aziende americane stanno adottando una nuova strategia di comunicazione. Si tratta, scrive Axios, di confezionare anni di investimenti previsti negli Stati Uniti in una sola chiave narrativa e presentarla alla Casa Bianca come annuncio congiunto. L’obiettivo è quello di rafforzare le relazioni con l’amministrazione Trump e […]

1. Narrazioni incoerenti e governance La trasparenza delle aziende vive un momento senza precedenti. Comunicati stampa, bilanci, dichiarazioni pubbliche, comunicazioni interne e campagne generano una mole enorme di dati e informazioni accessibili a tutti. Ma proprio questa trasparenza amplifica un rischio crescente: cosa accade quando la narrazione dell’azienda non coincide con le sue azioni? Le […]