Ogni anno, il lancio dello spot natalizio di John Lewis segna l’inizio della stagione festiva nel Regno Unito. Dal 2007, la catena di department store ha costruito un vero e proprio rituale culturale. In particolare, attraverso spot che parlano di famiglia, affetti e relazioni e creano empatia con il pubblico, colonne sonore un po’ malinconiche […]
Foto di copertina: Pexels Unilever ha annunciato un cambio di passo significativo nelle sua strategia di marketing: invece di affidarsi principalmente a campagne pubblicitarie centralizzate, vuole collaborare direttamente con i creator sui social media, riconoscendoli come veri e propri partner strategici. Una scelta che riflette un trend sempre più consolidato: i consumatori si fidano più […]
Anche TikTok arriva nel mondo dei podcast con una partnership siglata assieme a iHeartMedia che segna l’ingresso ufficiale della piattaforma social nel mondo del podcasting, come si legge su AdWeek. L’accordo prevede la nascita di TikTok Podcast Network, una rete che ospiterà fino a 25 nuovi programmi condotti da creator, distribuiti da iHeartPodcasts e disponibili […]
Foto copertina: Pexels. Un tempo l’economia si studiava sui libri e si restava aggiornati sulle pagine dei principali quotidiani finanziari. Oggi, a questi si sono aggiunti gli influencer, anzi i finfluencer: coloro che trattano, appunto, esclusivamente argomenti legati al fintech e alla finanza. Basta scrollare su TikTok o seguire i preferiti su YouTube per trovare […]
Foto di copertina: Unsplash. Si chiama A Little Connection Goes a Long Way la nuova campagna pubblicitaria lanciata da Facebook nel cuore della stagione natalizia, la prima dopo quattro anni di stop alle reclame. Il messaggio è chiaro: Facebook vuole riaffermarsi come spazio di connessione autentica tra amici e familiari. Una narrazione che, però, si […]
Coca-Cola di nuovo a braccetto con l’IA per lo spot natalizio. E in Italia lancia una nuova campagna
Foto copertina: Unsplash. Proprio come nel 2024, Coca-Cola anche quest’anno ha utilizzato l’intelligenza artificiale per la campagna pubblicitaria natalizia. Il noto spot Holidays Are Coming, che da decenni annuncia l’arrivo delle festività, ha sfruttato l’IA per ottimizzare la creazione dei contenuti e ridurre tempi e costi, provando a mantenere quella suggestione e quell’empatia che sinora […]
Immagine di copertina: Unsplash. Nel mondo dell’intelligenza artificiale ci sono contenuti dimenticati che stanno tornando sotto i riflettori. Peter Hollens, The Acappella guy su YouTube, ha guadagnato oltre 33mila dollari nell’ultimo anno soltanto concedendo in licenza mille ore di vecchi video per l’addestramento di modelli AI. Classe ’82 dell’Oregon, Hollens ha iniziato la sua carriera […]
L’intelligenza artificiale è entrata a pieno titolo nel mondo della comunicazione visiva, promettendo efficienza, innovazione e creatività aumentata. Ma il confine tra sperimentazione e superficialità è sottile e il pubblico non perdona. Ne sanno qualcosa tre grandi aziende come Mango, Swatch e Coca-Cola che, di recente, hanno sperimentato l’uso dell’IA in campagne pubblicitarie che, anziché […]
Foto copertina: Pexels. C’è chi usa ChatGpt per pianificare le vacanze, chi per scegliere il ristorante in linea con i propri gusti e i portafogli, chi addirittura per prenotare le visite mediche. In questa evoluzione anche i consumatori degli e-commerce chiedono ai modelli linguistici di grandi dimensioni – gli Llm – consigli, promozioni, periodi ottimali per […]
Foto copertina: Unsplash. Nel mondo digitale della formazione professionale maschile si sta consolidando una nuova estetica della comunicazione: virile, rituale, iper-performativa. Influencer come Mike Skrypchyk insegnano come sedersi “da uomo”, mantenere il contatto visivo e lasciare che “la sedia ti serva”. Non è solo coaching ma teatro del corpo, messa in scena identitaria. Così nasce […]
