Cresce la distanza tra marketing e comunicazione. TikTok investe sugli influencer che trattano temi di attualità. Substack come il nuovo epicentro della conversazione liberal
1. Gestione del rischio vs marketing creativo
All’ultima edizione del Cannes Lions è emersa con chiarezza la tensione crescente tra chi, all’interno delle aziende, spinge per rafforzare la rilevanza culturale del brand e chi invece cerca di proteggere la reputazione aziendale dai rischi. Un dualismo che riflette la distanza crescente tra marketing e comunicazione, e che interessa da vicino anche i vertici aziendali.
Da un lato, scrive Axios, i Chief Marketing Officer puntano su campagne e partnership audaci per catturare l’attenzione del pubblico; dall’altro, i Chief Communication Officer cercano discrezione e prudenza per evitare ripercussioni da parte degli stakeholder. Il risultato è una frattura strategica che coinvolge la leadership aziendale: s...
