Fonte immagine di copertina: ufficio stampa Spotify Italia
Il video podcast in Italia consolida il suo ruolo centrale nell’industria dell’intrattenimento digitale. In un panorama in continua evoluzione, Spotify fa il punto sul presente e sul futuro del formato nel nostro Paese in occasione del “Video Podcast Club” e della sessione dedicata ai professionisti del settore “NEXT!”, al Teatro Elfo Puccini di Milano, condividendo nuovi dati ufficiali e approfondendo i dettagli e le opportunità dello Spotify Partner Program, da oggi disponibile anche in Italia, e di Memberships.
Spotify Partner Program: esperienza Premium senza interruzioni pubblicitarie e un nuovo modello di monetizzazione per i creator italiani
Con un debutto in Italia annunciato a settembre e da oggi effettivo, lo Spotify Partner Program segna un’evoluzione fondamentale per l’ecosistema italiano, offrendo ai creator idonei molteplici canali di guadagno per rendere la propria attività sostenibile e scalabile nel tempo e agli utenti un’esperienza di visione ininterrotta.
Da oggi, quando gli ascoltatori con abbonamento Spotify Premium in determinati mercati riprodurranno gli episodi video di un podcast idoneo al programma, vedranno lo show senza annunci pubblicitari dinamici.
Per questi ascolti, invece di guadagnare dagli annunci, il creator guadagnerà in base alle riproduzioni dello show da parte dei fan. Il programma introduce infatti ricavi diretti legati alla fruizione degli episodi dei video podcast da parte degli abbonati Premium, oltre che la monetizzazione tramite annunci pubblicitari dinamici sia sulla versione free di Spotify sia sulle altre piattaforme di distribuzione. Difatti, i fan che non sono iscritti a Spotify Premium in questi mercati, o i fan che riproducono episodi solo audio pubblicati su Spotify o altre piattaforme, potranno fruire degli stessi episodi con interruzioni pubblicitarie e il creator continuerà a guadagnare per qualsiasi annuncio riprodotto.
Con l’adesione allo Spotify Partner Program, i creator possono monetizzare gli annunci gestiti da Spotify nell’ambito del programma: ricevono il 50% dei ricavi riconosciuti per ogni annuncio riprodotto nei propri episodi, sia su Spotify sia sulle altre piattaforme di distribuzione. Possono inoltre scegliere in quali punti inserire le interruzioni pubblicitarie. Per generare ricavi pubblicitari da un episodio, è necessario che questo includa almeno un’interruzione.
A questi ricavi si affiancano quelli delle sponsorizzazioni integrate all’interno degli show: i creator mantengono il pieno controllo su queste collaborazioni e trattengono il 100% dei relativi incassi.
Cosa cambia, dunque, per gli utenti Premium nei Paesi dove lo Spotify Partner Program è attivo? La novità principale per l’esperienza di fruizione è la visione di video podcast con meno interruzioni pubblicitarie, dato che gli annunci dinamici sono eliminati del tutto dai video podcast aderenti al programma, mentre restano parte degli show le sponsorship gestite direttamente dai creator.
Memberships: contenuti esclusivi per i fan e ricavi ricorrenti per i creator
Anticipata per la prima volta all’Investor Day 2026, Memberships sarà introdotta a partire da oggi in 34 Paesi, incluso l’Italia, e prevede, per i creator idonei ad entrare nel programma, la possibilità di offrire ai propri fan contenuti ed esperienze esclusive, come nuovi episodi audio e video, contenuti bonus e accesso anticipato. I fan possono scoprire le Memberships dei loro show preferiti, iscriversi e accedere ai contenuti esclusivi direttamente su Spotify.
E dato che le Memberships sono all’interno di Spotify, i creator hanno la possibilità di raggiungere potenziali membri che abbiano già ascoltato o visto i loro contenuti. Con strumenti come le pubblicità targettizzate, le prove gratuite e analisi che mostrano l’andamento delle iscrizioni, Spotify aiuta i creator a proporre al proprio pubblico esistente la possibilità di essere membri paganti. I creator hanno anche accesso a dati esportabili sui partecipanti, comprese le informazioni di contatto che i fan scelgono di condividere. In questo modo possono continuare a coltivare la relazione con la propria community, sia su Spotify sia al di fuori della piattaforma.
Memberships aggiunge un modo ulteriore, per un numero maggiore di creator, di costruire il proprio business su Spotify. Oltre alla pubblicitá, alle sponsorships, e allo Spotify Partner Program, i creator possono creare un flusso di entrate ricorrenti direttamente dai loro maggiori fan, tenendo il 90% delle revenue così generate.
Progettato per rendere la monetizzazione accessibile per i creator in diversi stadi del loro percorso professionale e di crescita, le Memberships sono disponibili per gli show idonei, presenti su Spotify for Creators o Megaphone nei mercati supportati, Italia compresa, che abbiano pubblicato già soli tre episodi e, negli ultimi 30 giorni, raggiunto almeno 100 persone e totalizzato 100 ore di fruizione su Spotify. I creator idonei possono iniziare oggi tramite Spotify for Creators o Megaphone.
I numeri dei video podcast del 2026
Nel corso del Video Podcast Club e della sessione dedicata ai professionisti del settore, NEXT!, del 19 ottobre, al Teatro Elfo Puccini di Milano, Spotify ha condiviso i numeri dei video podcast registrati in Italia, che riflettono un trend di crescita straordinaria sia da parte del pubblico sia dei creator:
- Adozione globale: l’Italia conquista il 6° posto al mondo per penetrazione del formato video nei podcast.
- Fruizione in crescita: le ore di visione dei video podcast in Italia sono quasi raddoppiate nell’ultimo anno (+97% anno su anno), accompagnate da un aumento, rispetto al 2025, di oltre il 40% degli utenti mensili che scelgono il formato video.
- L’offerta dei creator: l’adozione dell’elemento visivo è sempre più diffusa. Oltre il 60% dei Top 100 podcast in Italia pubblica regolarmente episodi in formato video e gli show in lingua italiana che trasmettono in video sono aumentati del +65% anno su anno.
“I dati 2026 confermano che il podcasting in Italia è un ecosistema in piena evoluzione. Il nostro obiettivo è accompagnarne la crescita con strumenti che aiutino i creator a valorizzare il proprio lavoro e a costruire relazioni sempre più profonde con i fan. Con lo Spotify Partner Program e Memberships ampliamo le opportunità di monetizzazione e le modalità con cui il pubblico può partecipare alle community che ama. La centralità di questo rapporto si vede anche dal vivo: ieri sera, al Video Podcast Club, abbiamo visto sette show incontrare le proprie community fuori dallo schermo.” ha commentato Francesco Buccino – Podcast Solutions Manager, Southern Europe di Spotify.
Oltre 2000 fan all’Elfo Puccini per sette show speciali dal vivo
La forza del legame tra pubblico e creator ha trovato la sua massima espressione sul palco dell’Elfo Puccini, trasformato per una sera in un vero e proprio hub creativo dedicato all’intrattenimento dal vivo.
La seconda edizione di Video Podcast Club ha visto alternarsi sette spettacoli unici pensati appositamente per l’occasione, tra episodi inediti, ospiti speciali e grande interazione con la platea: Elisa True Crime, al suo primo show dal vivo, Non lo faccio x moda con Giulia Salemi, Supernova guidato da Alessandro Cattelan, Vita Futura con Giorgia Surina, Made it condotto da Inès Makula, il format di attualità e politica Nessuno Escluso di Will Media (con Carlo Notarpietro e Pietro Forti) e Hyper Simposio curato da Silvia Villoresi.
L’intero ricavato della vendita dei biglietti della serata è stato devoluto direttamente ai creator protagonisti.
Gli episodi registrati durante l’evento saranno successivamente disponibili in formato video entro fine anno per tutti gli utenti su Spotify, per rivivere o scoprire la magia della serata.
